韓三平退休，喇培康繼任，中影股份順利完成了權(quán)力交接。
韓三平領(lǐng)導下的中影集團，從一開始就具備中國電影公司中實力最雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。這種實力從作為源頭的制片業(yè)起，一直蔓延到下游的放映行業(yè)。盡管因為市場的逐步開放、民營資本的崛起，那些得天獨厚的優(yōu)勢正一點點被消磨著。如果說以前韓三平領(lǐng)導的中影“一統(tǒng)天下”是屬于體制意志主導的“大時代”，那么這個壟斷破冰、群雄崛起的“小時代”，將帶給喇培康領(lǐng)導的中影更大的挑戰(zhàn)。
進口片發(fā)行優(yōu)勢弱化 分賬片賺少批片找補
中影掌握國外電影進入中國的唯一渠道(中影進出口)，而中影也是僅有兩家擁有發(fā)行進口片資質(zhì)的公司之一(另一家是中影參股的華夏)。進口片引進發(fā)行的收入，一直以來是中影的收入的重要來源之一。
從2012年2月習近平訪美簽署備忘錄之后，好萊塢大片在中國的票房分賬比例提高，從過去的13%提高到25%，引進影片配額，從過去的每年20部提高到34部，增加14部3D或IMAX影片。大陸電影人高喊 “狼來了”已經(jīng)兩年，外國電影公司獲得的分賬比例提高之后，是否也影響了中影在目前中國市場的利潤和地位呢？
一位內(nèi)部人士表示：“好萊塢片方獲得的是票房25%的純收益，中影方面的利潤大大降低，而且扣除宣發(fā)費用，影院的分賬，發(fā)行某些電影的時候還可能賠錢。”
國產(chǎn)/進口電影前十票房對比國產(chǎn)/進口電影前十票房對比
從2013年整體票房收入來看，217億的總票房中，分賬大片的票房收入約68.5億人民幣，按照從13%到25%的分賬比例變化，好萊塢公司從中影進出口手里多拿走了8.2億的純收入。可以看出，隨著電影市場的擴容，進口片的收入雖然有起伏，但整體仍處于上升的態(tài)勢。不過中影發(fā)行進口片的利潤大幅降低，是不爭的事實。
不過除了分賬大片之外，一些民營公司發(fā)行的買斷版權(quán)的所謂“批片”依舊離不開中影的控制，每年有20部左右的“批片”發(fā)行。而一些高票房的“批片”，也成為了中影收入的重要來源。
“說到底，中影的地位是體制賦予的，在整體上不會發(fā)生大的改變”。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴新浪娛樂：“畢竟有資格做批片的民營公司，批片的資格是中影獎勵的，獎勵的理由，可能是因為之前某部片子，民營公司發(fā)行的非常好，那么就會有批片資格的獎勵，但是這樣的指標不僅很少，而且還是通過中影來調(diào)配的。”
馬上要上映的《超驗駭客》、去年的《鋼鐵俠3》就是典型例子，一位從事進口片發(fā)行宣傳的業(yè)內(nèi)人士告訴新浪娛樂，“這些電影票房潛力大，對于中影來說，做成‘批片’比分賬片的收入更高。今年夏天的《變形金剛4》有李冰冰和韓庚參演，也不是分賬片。據(jù)傳出品方想要把《變4》運作成可以在中國市場爭取更多排片優(yōu)勢的合拍片，但是沒有成功。”
制片遭遇民營公司圍攻 院線影院受沖擊但仍堅挺
華誼、博納、光線、樂視等民營公司的崛起，以及他們所推出的成功作品：《泰囧》、《小時代》、《私人定制》等電影，是否也讓中影面臨失去市場地位的處境呢？
藝恩咨詢高級分析師楊舒婷出示了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)：“2011年，中影參與制作并公映的電影17部，占年度公映影片總數(shù)的7.5%；2012年，中影參與制作并公映的電影16部，占年度公映影片總數(shù)的4.9%；2013年中影參與制作并公映的影片有31部，約占年度公映影片總數(shù)的一成，這個比例應該說很高。”而作為民營電影公司龍頭的華誼兄弟[微博]，2013年發(fā)行的電影只有5、6部。
但數(shù)量不等于質(zhì)量，去年國產(chǎn)片票房前幾位的電影《西游降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》、《私人訂制》、《狄仁杰之神都龍王》、《警察故事2013》，中影主控的基本沒有。而《太極俠》《富春山居圖》這幾部中影投資較多的電影，市場反響反而不如預期。中影主投的《中國合伙人》算是為數(shù)不多的亮點，票房5.4億。
而在2008年，票房前十的國產(chǎn)片中《赤壁》、《長江七號》、《梅蘭芳》都是中影操盤的項目。
那是中影最好的時候。
擁有一家電影宣傳公司的J先生，感覺到了中影的地位隨著民營公司的“蠶食”受到了挑戰(zhàn)：“我覺得隨著電影局對生產(chǎn)力的解放，和近幾年來影院的迅速發(fā)展，中影的絕對‘壟斷’地位確實受到了挑戰(zhàn)。”他說：“近幾年來我確實能夠明顯的感覺到，在國產(chǎn)片中，中影真正出品的電影不多。”
盡管如此，中影在整個電影市場中絕對優(yōu)勢的地位又是不可撼動的，這不僅因為中影擁有自己獨立的制片、發(fā)行公司和非常健全的發(fā)行系統(tǒng)，中影還有自己獨立的拍攝基地。并且，中影通過控股入股的方式擁有眾多院線，在目前的電影工業(yè)中，能擁有如此強大完整的產(chǎn)業(yè)鏈的中影，受到的挑戰(zhàn)盡管存在，但并不強大。
“中影的電影網(wǎng)絡最全面。它有一個自己的地網(wǎng)監(jiān)察系統(tǒng)，這個系統(tǒng)是中影獨有的，可以真正檢測各個地方院線的票房的真實情況，和排片的情況。這些都是中影不可取代的。既然擁有這樣的優(yōu)勢，當然還是會有絕對的市場地位。”J先生說。
中影還有著其他政策賦予的優(yōu)勢，張偉平就曾經(jīng)公開指責中影用發(fā)行進口片的優(yōu)勢打壓對手，他還稱韓三平是搞個人崇拜的“座山雕”，“《三槍》這次選擇和華夏合作，所以在檔期遭到《2012》、《第九區(qū)》兩部進口大片的圍追堵截。人家是莊家，沒人敢招惹，這種壟斷，對國產(chǎn)片市場產(chǎn)生了制約和迫害。”
所謂的市場化如果能夠成立，需要中影與其他民營公司的權(quán)力相當。J先生告訴新浪娛樂：“舉個例子吧，直白的說，中影可以拿一部市場可能不會好賣的、任務性的片子給萬達院線，要求萬達排片。如果是絕對市場化的，萬達當然有權(quán)力不排，或者排得非常苛刻，但是如果真的這么做了，中影也可以不把《變形金剛》給它，這個損失又有誰愿意承擔呢？”
隨著數(shù)字拷貝普及度越來越高，行業(yè)競爭激烈，提早布局的中影數(shù)字發(fā)行部門優(yōu)勢也越來越少。
某發(fā)行公司工作人員表示，以前片方制作數(shù)字拷貝，數(shù)字密鑰必須通過中影制作，一些長期合作的公司可能會與中影旗下的華龍電影數(shù)字制作有限公司直接結(jié)算，但實際上也是和中影合作。
但是2012年之后，電影局和電影頻道成立了數(shù)字拷貝制作公司，而華誼、樂視這樣的民營企業(yè)也有自己的渠道制作數(shù)字拷貝。中影負責制作的數(shù)字拷貝價格比其他公司的起碼貴50塊錢，在市場上沒有任何優(yōu)勢。“本來這一部分是中影一塊兒穩(wěn)定的收入，但是現(xiàn)在也少了。”一位國營電影單位的前高管透露。
不過中影還有院線。
根據(jù)2013年中國電影院線排名顯示，中影控股或參股的院線在前十名中占據(jù)四席。中影星美(第2)、南方新干線(第6)、北京新影聯(lián)(第7)、中影數(shù)字(第10)，此外，四川太平洋、遼寧北方、江蘇東方院線分列第11、14、26位。還有市場份額較低的海南藍海電影院線。
“從這些影院的排名來看，還是可以看到中影在院線中的地位。”電影市場資深專家劉嘉告訴新浪娛樂。
這些院線產(chǎn)出的票房占到了中國電影市場的30%。劉嘉說，中影擁有中影星美60%的股份，在中影南方新干線是主控。在其他幾家院線，中影所占的股份也不少，中影數(shù)字和四川太平洋就是中影絕對控股。
但是隱憂也確實存在。
從2013年的國內(nèi)院線排行上可以看到，除了萬達依舊領(lǐng)先以外，其后幾名的競爭已經(jīng)步入膠著狀態(tài)。中影星美“萬年老二”的地位岌岌可危，觀影人次、總座位數(shù)增幅有限，眼看要把席位拱手讓與上海聯(lián)和；飛速雄起的大地院線后來居上，已經(jīng)超越了廣州金逸珠江和中影南方新干線，躋身第四名的位置；新影聯(lián)的排位一年比一年走低，四川太平洋院線已經(jīng)被擠到了十大之外……
所以僅從單個院線來看，中影控股或參股的幾家(星美、南方新干線、新影聯(lián)、四川太平洋等)勢頭都顯得有點頹。反觀幾支新生力量，看起來卻是氣勢洶洶。拿大地院線來說，他們從建立之初就看準了自己的位置，從而瞄向二三線城市市場，幾年內(nèi)就實現(xiàn)了三連跳。萬達院線更是雷打不動的行業(yè)老大。
“這幾年民營公司都起來了，中影原來的優(yōu)勢遭到很多沖擊。再加上電商的加入，市場變得更加復雜了。現(xiàn)在上面也在調(diào)研，沒準會有一些舉動，比如北京市可能也成立個強大的影視集團，讓中央和地方上的資源強強聯(lián)合。所謂壟斷肯定都是暫時的，中影也得想盡辦法壯大自己了。”一位經(jīng)歷過中影“輝煌時代”的某院線高管說。
“現(xiàn)在像萬達、金逸、大地這樣，由直營影院組成的院線成為了市場的新軍，他們優(yōu)勢越來越明顯。”曾在主流院線工作多年的趙偉(化名)說，“以萬達院線為例，他們在排片、會員管理、營銷等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢越來越明顯，發(fā)展越來越快。”
而相比起來，中影參股的大部分院線旗下影院都屬于加盟影院，管理沒有直營影院效率高。2007年，中影組建影院投資有限公司，在投資的影院中，有些中影只占很少股份(如UME華星)，有些屬于全資但是規(guī)模相對較小。而中影數(shù)字院線雖然也有一些直營影院，但大部分也是以加盟為主。
“中影影院資源數(shù)量龐大，這是優(yōu)勢，但是分布、管理相對松散，這是隱憂。”趙偉認為，中影需要在影院發(fā)展的新一輪熱潮中，盡快找到自己的位置。
IPO周折
備戰(zhàn)上市十年有余的中影，去年初終于出現(xiàn)在證監(jiān)會IPO的申報名單中。
樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃預期，中影首輪IPO募集的資金，將會用于院線擴展、影視基地的進一步發(fā)展和加大電影制作的投入。上市除了廣泛募集社會資金進行發(fā)展，還要求中影進入現(xiàn)代化企業(yè)管理模式。
現(xiàn)代化企業(yè)管理一直是中影尋找的出路，而這條路對于國企來說并不好走。有傳言說，最早中影準備上市的時候，連財務軟件都不符合要求。這些年來，中影一直在努力，尋找改革的路徑，希望在更多的領(lǐng)域和市場接軌。
中影集團由原中國電影公司、北京電影制片廠、中國兒童電影制片廠、中國電影合作制片公司、電影頻道節(jié)目中心等8家單位組成。公司上市之前，進行股份制改造，2010年，中影集團聯(lián)合其他7家戰(zhàn)略投資者成立中國電影股份有限公司(中影股份)，中影集團占股93%，歌華有線、湖南電廣、江蘇廣電、國際電視總公司、長影集團、中國聯(lián)通、央廣傳媒等其他7家公司各占1%股權(quán)。
彭侃表示，“中影上市，歸根到底是一個國有企業(yè)的改制問題，怎么協(xié)調(diào)8家單位之間的關(guān)系、怎么對國有資產(chǎn)進行改革、怎么面對市場，是一個錯綜復雜的問題。比如退休員工怎么安置、(電影廠)地皮怎么處置，八家單位的利益怎么協(xié)調(diào)分配，怎樣把一開始產(chǎn)權(quán)混亂的資產(chǎn)做到產(chǎn)權(quán)明晰……”
這些問題，中影從未明確回應過。《經(jīng)濟觀察報》曾在2011年報道，為中影上市服務的中金公司在審核中影的財務狀況時，發(fā)現(xiàn)中影雖然市值40個億，但是年利潤只有1000多萬，結(jié)構(gòu)也不合理，無法達到上市的要求。然而，對于中影的盈利，中影股份發(fā)言人蔣德富給出的數(shù)字是在2009年中影獲利過億，而在2010年盈利為4個億，是所有文化單位中最高的。
根據(jù)媒體報道，在獲得北京懷柔地區(qū)的地塊后，中影將北影廠陸續(xù)遷往懷柔影視基地，而北影廠的原址則計劃開發(fā)成一塊云集五星級酒店、電影大廈、頂級豪宅、購物中心為一體的復合地產(chǎn)項目。而2012年北影廠原址的拆遷引發(fā)了北影內(nèi)部許多人士的不滿，而這種不滿矛頭指向?qū)n三平治下中影的運作模式。
北影廠原廠長兼黨委書記、國家一級導演宋崇曾對媒體表示，中影集團這次把北影廠的土地還給總參一起開發(fā)，從而獲得了10億元補償。土地所有權(quán)只是北影廠拆遷的一方面原因，還有另外的因素則是因為韓三平考慮到中影股份的上市問題，“他或許需要這筆錢來包裝業(yè)績。”
但藝恩咨詢高級分析師楊舒婷對新浪娛樂表示，“未來中影作為文化電影企業(yè)上市，基礎(chǔ)前提是其主營業(yè)務及電影相關(guān)的盈利能力，而類似房地產(chǎn)這類所屬關(guān)系較弱的盈利途徑并不能成為其上市(和發(fā)展)的必經(jīng)階段。”
“說到底，是國家想要中影、上影這樣的國企上市。”曾在國家級電影企業(yè)工作過的S先生告訴新浪娛樂，“一連幾家上市的電影公司都是民營企業(yè)，國家需要把中影這樣的國企推到市場。”
彭侃這樣評價韓三平對中影集團的貢獻：“韓三平對中影集團進行了好幾輪改革，從面對市場自負盈虧，到集團化，再到成立股份制公司為上市做各種準備，他都是主要的執(zhí)行者。這是中國電影業(yè)改革的縮影。他作為電影人，同時具備產(chǎn)業(yè)的頭腦，知道怎么在市場和政府需求中找到平衡，難能可貴。”
但是韓三平?jīng)]有在任上等到中影上市的最后一刻，不能不說是一個遺憾。
中影作為國家電影發(fā)展的龍頭企業(yè)，掌握了其他公司不具備的進口片發(fā)行壟斷優(yōu)勢。
彭侃表示，“中影通過調(diào)控進口片的發(fā)行規(guī)模和檔期，讓國產(chǎn)片和進口片票房保持相對平衡。同時，又不能太打壓進口片，因為全年總票房的不斷上升，無疑非常需要進口片的貢獻。”
業(yè)內(nèi)人士預期，中影與意識形態(tài)有關(guān)的業(yè)務，比如進口片發(fā)行權(quán)、電影頻道業(yè)務將不會上市。進口片發(fā)行有“壟斷”嫌疑，電影頻道業(yè)務與電視有關(guān)，在中國，電視臺的業(yè)務都不能上市，因為上市意味著要對股民負責，也增加了被收購的風險。
新浪娛樂翻閱已經(jīng)公示的《中影股份上市環(huán)保核查材料》發(fā)現(xiàn)，具有壟斷特權(quán)的中國電影進出口公司以及唯一的國家級專業(yè)電影頻道CCTV-6確實并未出現(xiàn)在核查名單上，楊舒婷表示，“預計中國電影股份有限公司、中國電影股份有限公司北京制片、發(fā)行、營銷等分公司等核心子公司是上市熱門”。
核查名單上，中影集團旗下子公司、控股和參股公司共47家，經(jīng)營業(yè)務包括器材租賃、制片、洗印、發(fā)行和院線衛(wèi)星電視等，幾乎覆蓋了所有電影產(chǎn)業(yè)鏈。
楊舒婷表示，“未來出現(xiàn)第三張引進片牌照不是沒有可能，對于中影來說，日趨激烈的競爭也在提示其改革的必要性，而作為以內(nèi)容謀生存的電影行業(yè)，高質(zhì)量影片的規(guī)?；?，才是其發(fā)展和盈利的關(guān)鍵，同時這也是整個中國電影產(chǎn)業(yè)所必須直面的問題。”
2014年，中影參與出品的《狼圖騰》《太平輪》《筆仙3》等片都將陸續(xù)公映。新舵手喇培康執(zhí)掌下的這艘大船，如何破冰，前途幾許，尚無定數(shù)。
今天的中國，很多事情都在發(fā)生劇變。曾經(jīng)被認為穩(wěn)如磐石的銀行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)金融的巨大沖擊，中石化確定混合所有制的改革時間表讓國企壟斷進入倒計時，傳統(tǒng)媒體全面瓦解，新媒體自媒體時代到來……在這個產(chǎn)業(yè)劇變的中國，在這個舊的轟然倒下新的遍地生長的大時代，中影所面對的變化，實在不算新鮮。
（轉(zhuǎn)自：新浪娛樂 魏頔、易東瑩、何小沁）